喜迎影视板块的新春天 挖掘影视小趋势的大锦鲤(附股)

1评论 2019-01-24 14:06:19 来源:金融界网站 上海洗霸凭什么涨停?

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  2018年,影视板块爆发了明星限片酬和补缴税务,内容公司缺乏现金流和高质押等诸多问题。单从近期的明星等补缴税务问题,根据最新公开资料显示,截至2018年底,自查申报税款117.47亿元,入库115.53亿元。电视剧内容行业从上游明星、工作室、制作公司、甚至平台方都经历了一场寒冬。

  2019年,我们认为电视剧内容板块冬天远离,即将反转迎来新春天!我们将陆续推出影视系列深度报告来详述产业最新动态。作为系列报告的第一篇,我们从电视剧内容变化趋势和平台内容入手。具体来说,视频平台中付费用户需求决定了内容的方向;政策和资金更是影响内容采买的重要因素。我们认为:

  (1)2019年,头部电视剧的量价双降;据不完全了解,《庆余年》的网络价格850万/集,仅为2018年采买冠军《长安十二时辰》2500万/集的三分之一。同时,平台自制剧的占比持续提升,其自制成本已经与部分采买剧成本在缩小差距。另外,自制剧在版权和收益方面具有特殊优势。

  (2)内容中主旋律献礼剧是2019年卫视剧的重要构成,据不完全全年12/77部献礼剧。例如,刚播放完毕正午阳光的《大江大河》获得了13亿网络点击率(2019年1月点击率排名第三)。2019年五大卫视播放表中,当代题材占据半壁江山,而当代题材的都市剧包含了升学、情感、职场等多元素。例如,刚开播梦幻星生园的《幕后之王》在2019第二周全网热度位居第二,仅次于古装《知否》。此外,翻拍剧也是2019年及以后的一个重要内容方向。

  (3)三大视频平台持续重点关注圈层文化。例如,优酷VIP六周年庆中,朱一龙为优酷获得了口碑收益双丰收。后续,平台将从影视内容、综艺、等多手段围绕相关艺人(优酷的朱一龙、爱奇艺的蔡徐坤等)展开“饭圈”差异化竞争。

  除了提示风险外,我们大胆的看好电视剧板块2019否极泰来的发展态势,并推荐了芒果超媒(游戏娱乐平台注册就送25300413,诊股)、哔哩哔哩、唐德影视(游戏娱乐平台注册就送25300426,诊股)等个股。

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关键词阅读:影视

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